Hidup Mati Akhbar di Malaysia.

Saya suka mengulas tulisan ruangan Cuit oleh Zaini Hassan dari Utusan Malaysia (edisi Disember 2, 2009)

Beliau telah yakin dan mengakui hakikat-hakikat perhubungan media yang telah saya canangkan. Atau beliau baru perasan hal ini ketika menghadiri Sidang Puncak Dunia Kewartawanan di Hyderabad, India baru-baru ini?

Patutkah media lambat? Sepatutnya saya yang lambat kerana media harus mengejar audiensnya dan bukannya saya bak ‘hidung tak mancung, pipi tersorong-sorong’ menghentak kepala media agar mendengar tegur orang.

Zaini mengulas bahawa pembaca media Melayu/Watan Asal Malaysia saban hari terus menyusut. Mereka lebih gemar membaca tabloid dan juga akhbar berbahasa Inggeris kerana menjauhi nilai-nilai ke’Melayu’an dan takut dengan cap rasis (Blog Faizal Faxel Wel: Betulkah Melayu Penakut? November 29, 2009).

Beliau turut mengulas tentang peranan kewartawanan sosial konsep yang sama telah saya jelaskan dalam blog saya sebelum ini (Blog Sembang Kosong Kedai Kopi: Semua Suka Bercakap, November22, 2009). Konsep news-wire atau komen/ulasan pembaca yang memuatkan bahan berita semasa yang sebenar dalam media arus perdana harus diambil kira.

Orang media seperti beliau seharusnya lebih cepat faham dengan kondisi ini bahkan lebih awal dari saya atau anak-anak muda yang lain agar media terus stabil dan berdaya saing dalam penakatannya. Sosiologi Melayu/Islam perlulah dibaca seolah-olah membaca sebuah buku yang jilidnya telah diperbaharui bukannya khatam dengan buku yang sama sahaja.

Kesian juga pada Zaini, kalaulah Zaini tidak ke Hyderabad untuk mengetahui hakikat itu, sudah barang tentu beliau tidak tahu hal-hal ini. Saya pula, bukanlah arif dalam dunia iklan dan surat khabar tetapi sensitif dalam dunia komunikasi dan pengajian media secara tidak langsung yang semakin hari semakin suram dalam editorialnya.

Bukankah gatekeeper media ini seharusnya peka dengan kehendak pelanggan mereka? Atau dek sebabkan terlalu kukuh dalam industrinya serta kurang pesaing, mereka jadi terlalu selesa dalam zonnya (comfort zone) sehingga tak dengar apa kata orang dan apa persepsi orang pada mereka. Kerana apa? Kerana mereka percaya lagi bahawa Teori Agenda Setting akan membantu mereka. Media yang menentukan apa yang harus diberitahu dan apa rakyat perlu baca?

Silap besar kepada tauke-tauke media kalau berfikiran begitu. Media kini bukanlah terjejas dek teknologi dan medium penyampaiannya tetapi kerana kandungannya serta editorialnya yang ‘tertinggal gerabak’. Maka, fikirkanlah hakikatnya.

p/s: Suka menyibuk hal orang demi membantu orang yang perlu. Itu hal media.